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豪华汽车品牌纷纷打折的背后

作者:采集侠 2018-07-31 18:18阅读:

  【中国经营网注】身陷困顿的豪华品牌们纷纷在抱SUV的大腿,而一些超豪华品牌也开始推动自己的SUV计划。分析人士认为,因为产品线偏单一,超跑等超豪华车企的抗风险能力也比其他车企要差很多,一次经济萧条就有可能让经营陷入困境,所以正热的SUV就是拓展产品线的一个理想选择。

  据新京报报道,如今,面对明显下滑的增速,各大豪华品牌或许正在怀念过去美好的时光。

  在过去几年的时间里,尽管中国汽车市场整体增速趋缓,但豪华车市场依旧保持较高增速。2014年,主流豪华品牌的销量均保持了两位数的增长。正因如此,各大豪华品牌在2015年初制定的销量目标均较为乐观。只是,而今来看,这些目标或将成为泡影。

  进入4月,豪华车第一阵营率先放缓增长速度,在占据八成市场份额的德系三强中,除奔驰外,奥迪、宝马的销量同比增幅均已降至1%以下。豪华车第二梯队各大品牌也未能幸免,持续领跑第二阵营的捷豹路虎,4月销量大幅下滑了20.9%;沃尔沃4月销量同比增幅仅为1.8%,5月销量则下滑2.2%。

  截至记者发稿时,各车企的5月销量数据还不够完全,但整体的困顿趋势预计仍将延续。

  集体折扣陷窘境

  进入今年4月后,豪华车市场降温趋势十分明显,价格也现大幅下滑。

  终端纷纷大幅优惠

  在终端市场,尽管各大豪华品牌均未有“官降”之举,但其间的价格战早已上演,并呈现白热化。J.D.Power的最新价格报告显示,从今年3月开始,部分大型豪华车已加大折扣力度;4月,折扣率已降至平均84.7%,较2月份的平均折扣率下降了一个百分点。

  据了解,目前奥迪、宝马、奔驰旗下多款车型都有较大幅度优惠。奥迪的两款畅销车型A4L和A6L,折扣价格可达8.5折甚至8折。而在部分店内,宝马3系的优惠程度已近7万元,更有一家上海宝马4S店打出了“买6系送5系、买X6送3系”的促销优惠广告。另据捷豹路虎4S店销售人员介绍,捷豹路虎旗下多数车型也均有较大优惠,其中极光车型优惠幅度已达10万元。而沃尔沃的两款畅销车型S60L、XC60也均有6万元以上的优惠。

  SUV勉力拉动

  与此同时,近年来,各大豪华品牌纷纷押宝SUV,希望搭上SUV这趟快车,以实现各自的宏伟目标。目前SUV虽然仍在支撑着各大品牌的销量,但价格已在大幅下滑,经销商可获得的利润也随之减少。

  “两三年前,不管是直接加现金,还是加精品装饰,豪华品牌的SUV车型都要加价才能购买,而且一般都要等很久,但照样有很多消费者等着买。”一位从业多年的经销商负责人告诉记者,如今这种“好日子”已经没有了,很多豪华品牌SUV的价格已大幅下跌,不仅优惠很多,还能直接买到现车。

  据了解,其实在2014年以前,多款豪华品牌SUV都还需加价购买,例如奥迪Q7、宝马X5,以及进口路虎极光,而今它们的优惠幅度却均已达10万元。其中,奥迪Q7上市之初,通常需要加价3万-5万元才能提车,如今则多有10万元以上优惠;宝马X5此前提车需加价5万元以上,目前也有10万元左右的优惠;而路虎极光从最初的加价10万元、等待几个月才能提车,已经变成如今的优惠10万元左右即可提现车。

  “目前整个高档乘用车市场都在遭受价格压力,原来可能溢价水平比较高,但是现在高档产品的价格都普遍受到了一些挑战。”一汽大众奥迪销售事业部总经理任思明此前如此表示。

  内外承压难逆势

  很大程度上整个中国汽车市场都受到了经济增速变化的影响,增速大幅回落。

  “大势所趋”

  “今年以来,中国经济增速变化已经逐渐影响到了包括汽车在内的各个行业。”宝马中国企业宣传高级经理杨虹在接受媒体采访时曾如是表示。

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