香港零售业“入冬”的背后

简介

站在宏观层面,经济疲软,各种问题就会浮出水面;站在行业和公司层面,受大环境影响而收入增长放缓时,过去看似成功的策略和管理模式,也同样可能状况百出。

  【中国经营网注】2003年自由行开放后,快速增加的内地游客曾为香港零售业带来一段高速发展期,如今内地游客的数量仍在增加,但由此产生的财富效应却在减弱。去年内地游客同比增加16%,占整体游客数量逾77%,超过2013年的75%;今年1~4月继续上升6.1%。但另一方面,今年1~3月香港零售业总销货价值同比下跌2.3%,其中,珠宝首饰、钟表及名贵礼物是重灾区。

  “因为距离近、沟通方便,加上过去中国人出游不容易,香港成为很多人出境游的首选,但是现在出行更容易了,目的地也更多样化,不必局限于香港。”弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)全球合伙人及大中华区总裁王昕表示,今年欧元、日元大幅贬值,去欧洲、日本购物也更具吸引力。

  商家也发现,在这些内地游客中,过夜游客的数量正在减少,消费模式也在发生改变,这都意味着,游客增加可能不会必然带来更多零售收入。“土豪们”的消费更加精明的同时,香港爆发的反水货客游行、占中等活动不仅削弱了内地游客的消费意愿,来自其他地区的游客数量也受到影响。今年2月,东南亚与长途游客人数双双创下近半年最大跌幅。

  据第一财经日报报道,今年,王新(化名)的购物计划一直在被打乱。

  “平时常买的牌子打折,高端的牌子也开始打折,要是手快一点买了件没打折的,这种感觉就像是你买完股价就跌,关键是还没反弹的机会。”

  王新几年前来到香港工作,对于每年几次固定打折时间早已了然于胸,但今年商家的打折却跳出了“春节-复活节-劳动节-国庆节-圣诞节”的规律,连续几个月无缝对接。

  “很多牌子以前也打折,但今年明显力度特别狠。”在香港已经待足7年的林立(化名)对《第一财经日报》感叹,因为大量“内地土豪”的高消费能力,过去几年都没有感受到实实在在的大幅折扣了。

  应接不暇的打折背后,是香港零售业整体面临挑战。从去年底以来,香港零售业销货价值接连下跌,并拖累整体经济表现,今年第一季度香港GDP增幅放缓至2.1%。游客消费减少、港币汇率升高、租金高企等因素都给零售业带来压力,降价、整合、关店铺这些非常措施,都在暗示着,夏至时分,香港零售业却“入冬”了。

  降价

  不愁卖,是过去几年内地游客快速增长的背景下,香港零售商家的常见态度。奢侈品商家不用愁,尖沙咀广东道两旁的奢侈品店铺外总会排起长龙,等待多时的内地游客涌进店里,迫不及待地说:“这个这个不要,其他都包起来。”

  化妆品商家也不愁,遍布香港各个角落的莎莎(00178.HK)和卓悦(00653.HK)里,总是挤满了说普通话的游客,部分热销产品常常要贴出每人限购几件的通告。

  卖钟表的小弟,面对一开口就要买数块名表的豪客,不得不跑遍附近的钟表行凑齐数量。

  现在,这些画面都在消失。最近几个月,你会看到香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)门口仍然有很多人排队入场,但他们是冲着直降数千甚至上万的款式。再多看一眼,你会发现旁边那些还没降价的奢侈品门店门庭冷落。

  这场奢侈品行业的突变始于今年2月百达翡丽(PatekPhilippe)的“降价宣言”,其产品香港市场售价最高降幅达22%。随之而来的是消费群体更广的香奈儿,旗下三款包分别降价8000、9200和1万港元。

  香奈儿降价后带来的“排队效应”,让周围的大牌店铺无法淡定。迄今为止,古驰、普拉达(Prada)、巴宝莉(Burberry)、葆蝶家(BottegaVeneta)、华伦天奴(Valentino)等品牌都已经加入降价之列,打折范围涉及全港店铺,折扣幅度最低5折。

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